נפתח בבשורות טובות: בגופי השידור השונים יודעים מה זה בלוגים. כלומר, מודעים לקיום בלוגים. הם לא בדיוק יודעים מה צריך לעשות עם זה והאם בכלל צריך לעשות עם זה משהו (התשובה היא כן).
חלק מהם לא בדיוק משיבים לפניות במיילים (וד"ש לחבר'ה של "רשת") גם אם מדובר בבלוגר שיש לו טור בפרינט. מצד שני, יכול להיות שהם לא הכי רוצים עוד ועוד מופעים על התוכניות שלהם. לכו תדעו. הפוסט הזה מיועד לעובדים בגופי השידור שאמונים על הקשר עם הבלוגרים/מחלקת יח"צ שגילתה שיש גם תוכן אונליין.
הדגשים בפוסט הזה הם דגשים שלי בלבד. בהחלט יכול להיות שחלק מהבלוגרים לא יסכימו איתם. זכותם.
שנתחיל?
הקרנות מיוחדות - מתחלקות לשתיים: הקרנות מיוחדות קבוצתיות לבלוגרים ולמתבגרים שאמורים לסייע ליצירת באזזז ברשת והקרנות מיוחדות שכוללות כמה עשרות מוזמנים ומתרחשות במועדונים/בלופטים/בפאבים בנמל. שתי האופציות מיותרות ולשתיהן בלוגרים לא אמורים ללכת (עם סייג אחד לגבי אופציה מס' 2 שתיכף אעלה). אופציה מס' 1 מיותרת כי היא גורמת אי נוחות לבלוגר: דין בלוגר א' שונה מדין בלוגר ב'. אני ממש לא רוצה להיכלא בחדר ישיבות עם אנשים אחרים ולצפות בתוכן על גבי מקרן שקופיות. אני עוד יותר לא רוצה להיכלא באותו חדר ישיבות עם כמות לא קטנה של מתבגרים עילגים שגדלו על ברכיה של בריטני ספירס. אופציה מס' 2 מיותרת כי היא מונעת אובייקטיביות מהבלוגר: איך בלוגר אמור לכתוב חוות דעת על תוכן מסוים כשהוא מקבל ערכת מתנה בכניסה לאירוע, זוכה לפמפום ולטיפול עשרת אלפים מידי היחצ"נים לפני שידור התוכן, נכנס לאווירה מיוחדת בזמן השידור ולאחר השידור מתחכך בסלבס/אנשי טלוויזיה? (שזה הסייג, בכל בלוגר מתחבא מעריץ קטן שישמח לתמונה וחתימה) לך תכתוב אחר כך ביקורת שלילית (אם התוכן גרוע כמובן. מצד שני, איך יכולת לחשוב שהתוכן גרוע אם התייחסו אליך כמו מלך?).
כרוניקות - כרוניקות הן מסמך מאוד מרגש שמגיע פעם בכמה זמן ומפרט מה גוף השידור מתכנן לעשות עם לוח השידורים שלו. כל מחלקת יח"צ צריכה לשלוח מסמך כזה לבלוגרים וכל בלוגר צריך לקבל מסמך כזה. יהיה נחמד לדעת שמשודר ספיישל X ביום Y, בניגוד למה שאנשים עשויים לחשוב, יש בלוגרים שכן מתכננים העלאת פוסטים ויודעים מראש על מה יכתבו מדי יום.
תכנים בדואר - בפעם האחרונה שבדקתי, רשות הדואר עובדת טוב. אין שום סיבה, באמת שאין שום סיבה, שבלוגרים שמבקשים (דגש על המבקשים כמובן), לא יקבלו לביתם דיסקים עם חומרים. אל תשלו את עצמכם, מבקרי הטלוויזיה לא הולכים מדי יום לאירועים ולהקרנות מיוחדות. רוב הזמן, הם מקבלים את החומרים בדואר וצופים בתכנים בזמנם הפנוי. רוב בלוגרי הטלוויזיה, לא מקבלים דיסקים עם חומרים. בניגוד למבקרי הטלוויזיה, הם לא רואים את התכנים בזמנם הפנוי, הם חייבים לראות את התוכנית במועד שידורה המקורי אחרת לא יהיה להם פוסט.
מיילים - הג'ימייל סופג הכל. אנשי יח"צ יקרים, הפציצו את הבלוגר במידע מקוון. אני לא רוצה ללכת לגוגל ולתהות כמה צופים היו לאקו ביץ' בבריטניה (2 מליון). תנו לי את כל המידע שיש לכם. אולי לא אקפייסט אותו כהלכה, אבל הוא יקל עלי את המלאכה ויגרום לי לחבב אתכם. קלות.
אתר פנימי עם חומרים מיוחדג'ים! - טוב, כבר סיכמנו שבלוגרים הם לא עיתונאים וכו'. ובכל זאת, יש לכם אתר מיוחד עם חומרים לעיתונאים? תנו גישה גם לבלוגרים.
אורחים באים - כל בלוגר יאהב השתלבות של גוף שידור בבלוג שלו. אני למשל אשמח מאוד אם מנהל מחלקת הרכש שלכם יכתוב לי פוסט אורח קצר ויספר על עבודתו, על סדר יומו וכו'. בניגוד לפרינט, לבלוג אין מגבלת מקום ואין מגבלת פוסטים.
לכל שאלה תשובה - הכניסו את הבלוגרים למערך היח"צ השוטף. קושניר מתראיין לכל העיתונים על העונה החדשה של רוקדים עם כוכבים? תנו לו חצי שעה עם בלוגר. אתם תקבלו עוד מופע והבלוגר יקבל תוכן אטרקטיבי.
קח מקל, קח תרמיל - אין דבר יותר טוב מסיורים מודרכים במשרדי גוף השידור/סט התוכנית. סיור מודרך של בלוגר על הסט יביא לפוסט מפרגן ומפגש במשרדים עם האנשים שאחראים על שקיות התה שמבצבצות באחד הפריימים של מפרץ האהבה לגמרי יזכה אתכם בכמה נקודות בונוס (כמובן שגם כאן קיים החשש שהבלוגר לא יוכל לכתוב דברים רעים על תכנים מגוף השידור שיעשה לו סיור אבל בלוגר טוב יידע להימנע מזה ויידע להפריד בין הנכונות של גוף השידור להיכנס למאה ה-21 ובין האיכות הלעיתים ירודה של תכניו).
השפעה - תאורטית, קיים סיכוי שבעזרת יחס טוב תוכלו להשפיע על הבלוגר ולהטות אותו לכיוונכם. זו כמובן תאוריה לא נכונה כי רוב הבלוגרים הם אנשים קטנוניים ומעצבנים. יהיה לכם קל לשלוט בבלוגר אם תתייחסו אליו כמו שאתם מתייחסים למבקר טלוויזיה רגיל.
בסופו של יום, רוב בלוגרי הטלוויזיה (אם לא כולם) הם חובבי טלוויזיה. כל מה שהם רוצים זה לצפות בטלוויזיה. תנו להם את זה (ועדיף בדיסק שמגיע עד הבית, כן?).
מריץ FireStats